marketing strategico: matrice General Elettric

28 novembre 2013,  4° LEZIONE DI MARKETING

 a cura del professore Corrado Corradini

presso Libera Accademia di Belle Arti

Questa matrice prende il nome dall'azienda per la quale è stata sviluppata, è uno strumento di gestione del portafoglio business d'impresa.

La matrice GE viene costituita impiegando variabili aggregate, sintetizzazione dei diversi fattori che stanno alla base della competitività (tasso di sviluppo di mercato, dimensioni del mercato, redditività media, tecnologia, struttura concorrenziale) e attrattività (quota di mercato, ricerca e sviluppo, risorse finanziarie, immagine, gamma di prodotti).